Utiliser les bons visuels sur votre site web peut rehausser votre marque, attirer l’attention et raconter votre histoire en un coup d’œil.
Mais avant de vous emparer de la photo parfaite sur Google ou Instagram, voici ce qu’il en est : toutes les images ne sont pas libres d’utilisation.
Dans cet article, nous aborderons ce que vous pouvez légalement utiliser, ce que vous ne pouvez pas, et où trouver des images de stock de haute qualité, y compris des options gratuites, sans vous attirer de problèmes de droits d’auteur.
Pourquoi les droits d’image sont importants (et pourquoi vous devriez vous en soucier)
Les images relèvent du droit de la propriété intellectuelle, ce qui signifie que quelqu’un détient les droits sur tout ce qu’il a créé. Oui, même cette photo aléatoire que vous avez trouvée en ligne.
Le droit d’auteur est le droit légal accordé aux créateurs pour leur œuvre originale. Cela comprend les photographies, les illustrations, les graphiques et même les mèmes. Si vous utilisez une image protégée par le droit d’auteur sans autorisation, vous pourriez être confronté à :
• Avis de retrait
• Amendes ou frais juridiques
• Atteinte à la crédibilité de votre marque
Peu importe que vous ayez crédité le photographe ou que vous n’en ayez pas tiré de revenus. Si elle est protégée par le droit d’auteur et que vous n’avez pas de licence, elle est considérée comme une violation.
Que sont les images de stock ?
Les images de stock sont des photos ou des illustrations pré-prises que les créateurs concèdent sous licence à des tiers pour une utilisation dans des sites web, des publicités, des blogs ou des médias sociaux. Elles sont conçues pour être polyvalentes, et la bonne photo de stock peut donner à votre contenu un aspect soigné et professionnel, sans avoir besoin d’une séance photo.
Il existe deux principaux types de licences d’images de stock :
Images de stock libres de droits
Vous payez une fois (ou pas du tout) et vous pouvez utiliser l’image plusieurs fois. « Libre de droits » ne signifie pas toujours « gratuit ». Cela signifie que vous ne payez pas de redevances continues.
Images gérées par les droits
Elles sont concédées sous licence pour un usage spécifique, comme une utilisation unique sur une page d’accueil pendant 12 mois. Les prix varient en fonction de l’utilisation, de l’emplacement et de la taille de l’audience.
Pour la plupart des petites entreprises et des créateurs, les images libres de droits sont la meilleure option, en particulier pour un usage commercial.
Que sont Creative Commons et le domaine public ?
Les licences Creative Commons (CC) permettent aux créateurs d’accorder certains droits au public tout en conservant les autres. Voici un aide-mémoire rapide :
• CC0 (domaine public) : libre d’utilisation à toutes fins, aucun crédit requis
• CC BY : libre d’utilisation, mais le créateur doit être crédité
• Tout ce qui contient NC : ne convient pas à un usage commercial (NC signifie non commercial)
⚠️ Vérifiez toujours la licence. Toutes les images Creative Commons ne peuvent pas être utilisées à des fins commerciales.
Les 3 pièges juridiques que les gens manquent
Avant de publier, surveillez les points suivants :
- Utilisation éditoriale ou commerciale : Certaines images sont « réservées à un usage éditorial ». Cela signifie que vous pouvez les utiliser dans un contenu de type actualités, mais pas pour promouvoir une entreprise, un produit ou un service.
- Autorisations de modèle et de propriété : Si une personne est reconnaissable ou qu’un lieu privé est clairement identifiable, des autorisations peuvent être nécessaires. De nombreux sites de stock gèrent cela, mais vous devez toujours vérifier ce que dit la licence.
- Logos et marques de commerce : Les logos de marque visibles sur les chemises, les devantures de magasins, les emballages et la signalisation peuvent causer des problèmes. Si vous voyez un logo, choisissez une autre image ou prenez-en une où le logo a été supprimé par le photographe.
Comment trouver des images de stock gratuites (qui sont légales)
Il existe de nombreux sites web qui offrent des images de stock gratuites, il suffit de savoir où chercher.
Voici quelques-unes de mes sources de confiance préférées :
Sites d’images de stock gratuites
- Unsplash – Images artistiques en haute résolution. Idéal pour les sites web, les blogs et les réseaux sociaux
- Dupephotos – Obsession actuelle : ces clichés semblent tout droit sortis d’un tableau Pinterest : doux, décontractés, axés sur le style de vie. Parfait pour les marques modernes qui veulent une ambiance naturelle et décontractée.
- Pexels – Photos et vidéos que vous pouvez utiliser librement, même à des fins commerciales
- Pixabay – Comprend des photos, des illustrations, de la musique et des vidéos
- Burst by Shopify – Conçu pour les entrepreneurs et les boutiques en ligne
- Kaboompics – Photographie de style de vie élégante, souvent négligée
- Reshot – Photos uniques, moins « conventionnelles »
La plupart des images de ces sites peuvent être utilisées commercialement sans attribution, mais vérifiez toujours la licence de l’image spécifique.
Qu’en est-il des sites d’images de stock payantes ?
Si vous voulez quelque chose de plus spécifique, de plus soigné ou moins susceptible d’apparaître sur les sites web de trois concurrents, le stock premium en vaut souvent la peine.
Meilleurs sites web de photos de stock payantes
- Shutterstock – Collection massive, idéale pour les entreprises, les publicités et le marketing
- Adobe Stock – Intégration étroite avec les outils Creative Cloud
- iStock by Getty – Visuels premium sélectionnés avec une tarification flexible
- Depositphotos – Plus abordable que Shutterstock avec une bonne qualité
- Envato Elements – Comprend des photos de stock, des modèles, des polices et plus encore : idéal pour les concepteurs
- Canva – Si vous avez un abonnement Pro, vous avez une tonne d’options de photos et de vidéos solides. Honnêtement, la bibliothèque d’images intégrée à elle seule vaut la mise à niveau.
Conseil : Si vous diffusez des publicités payantes ou des campagnes à fort trafic, le stock payant peut vous aider à éviter l’ambiance « tout le monde utilise cette image ».
Images générées par l’IA : Ce que vous devez savoir
Les images générées par l’IA sont-elles protégées par le droit d’auteur ?
Cela dépend de l’endroit où vous vivez et de la façon dont l’image a été créée. Dans de nombreux endroits, la protection du droit d’auteur est liée à la paternité humaine, ce qui peut rendre le statut de propriété des images purement générées par l’IA moins simple. En pratique, cela signifie que vous devriez vous concentrer moins sur le « droit d’auteur » et plus sur les « droits d’utilisation et les risques ».
Puis-je utiliser des images d’IA sur le site web ou le marketing de mon entreprise ?
Habituellement, oui, tant que les conditions de l’outil autorisent l’utilisation commerciale. Le problème est que les différentes plateformes ont des règles différentes, et ces règles peuvent changer. Vérifiez toujours les conditions de licence et d’utilisation actuelles de la plateforme avant d’utiliser l’image à des fins commerciales.
Les principaux risques liés aux images d’IA (même si l’outil indique « utilisation commerciale autorisée »)
- Sosies et usurpation d’identité : Évitez de générer des images qui ressemblent à de vraies personnes, à des célébrités ou à des personnes privées identifiables. Cela peut entraîner des problèmes de publicité, de confidentialité ou de fausse déclaration.
- Marques de commerce et éléments de marque : N’utilisez pas d’images d’IA qui incluent des logos reconnaissables, des noms de marque ou des conceptions de produits distinctives. L’IA invente souvent des « presque logos », ce qui peut quand même créer des problèmes.
- Imitation de style : Les invites comme « dans le style de [artiste/photographe vivant] » peuvent créer des avertissements, des retraits ou des répercussions sur la réputation, même si cela est techniquement autorisé par un outil. C’est aussi une mauvaise image pour la plupart des marques.
- Litiges sur les données de formation : Certaines images d’IA ont suscité des litiges quant à savoir si les données de formation étaient correctement autorisées. Vous ne serez généralement pas responsable des choix de formation, mais vous pouvez quand même être celui qui traite une plainte ou une demande de retrait.
- Cohérence et réalisme : L’IA peut générer des doigts supplémentaires, du texte étrange, un éclairage incohérent et des visages étranges. Même lorsque c’est « légal », cela peut nuire discrètement à la confiance.
Meilleures pratiques si vous voulez utiliser des images générées par l’IA en toute sécurité
- Utilisez des outils réputés avec des droits commerciaux clairs et lisez les conditions d’utilisation commerciale.
- Évitez les vrais visages et les éléments de marque, sauf si vous avez des droits explicites et une très bonne raison.
- N’utilisez pas l’IA pour les « photos de personnel photoréalistes », les témoignages ou les résultats avant et après. Cela peut rapidement dériver vers un marketing trompeur.
- Conservez une simple trace écrite : Enregistrez une capture d’écran ou un PDF des conditions d’utilisation de la plateforme au moment où vous avez créé l’image, ainsi que l’invite et la date.
Règle empirique simple
Si l’image pouvait raisonnablement amener quelqu’un à penser qu’il s’agit d’une vraie personne, dite par un vrai client ou liée à une vraie marque que vous ne possédez pas, ne l’utilisez pas.
Ce qu’il faut et ne faut pas faire rapidement pour utiliser des images sur votre site web
À FAIRE
- Utilisez des images provenant de sites de stock réputés
- Lisez la licence, en particulier pour un usage commercial
- Mentionner l’auteur si la licence l’exige
- Conservez une preuve de votre licence ou un reçu de téléchargement pour vos dossiers
À NE PAS FAIRE
Extrayez des images de Google Images ou d’Instagram sans autorisation
Présumez que « en ligne » signifie « gratuit »
Modifier la photo de quelqu’un d’autre et supposer que cela la rend utilisable
Utilisez des images « réservées à un usage éditorial » pour promouvoir votre entreprise
Dernières réflexions : Obtenir le look sans le procès
L’utilisation légale de photos de stock de haute qualité ne doit pas être compliquée ou coûteuse. Avec les bonnes ressources, vous pouvez trouver de beaux visuels de marque gratuitement ou à un prix raisonnable, et protéger votre entreprise pendant que vous le faites.
Besoin d’aide pour trouver des visuels ou vous voulez des images personnalisées qui correspondent réellement à votre marque ? Contactez-nous. Nous vous aiderons à bien faire les choses dès le départ.
FAQ
Puis-je utiliser une image de Google si je donne le crédit ?
Non. Google est un moteur de recherche, pas une plateforme de licences. Le crédit ne remplace pas la permission ou une licence. Si vous ne l’avez pas achetée, téléchargée à partir d’un site de stock réputé ou obtenu une permission écrite du créateur, ne l’utilisez pas.
Puis-je utiliser des photos d’Instagram si je tague le photographe ou l’entreprise ?
Habituellement, non. Le fait de taguer n’est pas la même chose que la permission. Si vous voulez utiliser la photo de quelqu’un pour votre site web ou votre marketing, demandez une permission écrite et conservez-en une copie.
Et si je modifie l’image, la recadre, ajoute du texte ou change les couleurs ?
Toujours pas. La modification ne rend pas une image « vôtre » ou ne supprime pas le droit d’auteur. Vous avez toujours besoin d’une licence appropriée.
Que signifie réellement « libre de droits » ?
Cela signifie que vous ne payez pas de redevances continues chaque fois que vous utilisez l’image. Cela ne signifie pas automatiquement que l’image est gratuite, et cela ne signifie pas une utilisation illimitée dans toutes les situations. Vérifiez toujours les conditions de la licence.
Que signifie « réservé à un usage éditorial » ?
Cela signifie que l’image peut être utilisée pour un contenu informatif ou de type actualités, mais pas pour le marketing, les publicités ou tout ce qui fait la promotion d’une entreprise, d’un produit ou d’un service.
Dois-je m’inquiéter des visages, des propriétés privées ou des logos dans les photos de stock ?
Parfois, oui. Les sites de stock réputés gèrent souvent les autorisations de modèle et de propriété, mais vous devriez quand même vérifier. Évitez les images avec des logos ou des marques de commerce visibles, et confirmez la licence si une personne est reconnaissable.
Les sites de « photos de stock gratuites » sont-ils sûrs pour un usage commercial ?
Beaucoup le sont, mais pas toujours pour toutes les images. Les plateformes et les contributeurs peuvent modifier les conditions au fil du temps, et tous les téléchargements n’ont pas les mêmes droits. Vérifiez toujours la licence de l’image exacte que vous téléchargez et conservez une preuve des conditions.
Et si j’engage un photographe ou un designer ? Est-ce que je possède automatiquement les images ?
Pas automatiquement. Vous recevez généralement une licence pour utiliser l’œuvre. Si vous voulez la pleine propriété ou des droits plus larges, cela doit être indiqué dans le contrat par écrit.
Quelle est l’option la plus sûre si je ne suis pas sûr ?
Utilisez des plateformes de stock réputées, confirmez que l’utilisation commerciale est autorisée et conservez une preuve de la licence. Si ce n’est toujours pas clair, choisissez une autre image. Il y en a beaucoup d’autres.
Puis-je utiliser des images générées par l’IA sur mon site web ou dans des publicités ?
Habituellement, oui, tant que la plateforme que vous avez utilisée autorise explicitement l’utilisation commerciale. Vérifiez toujours les conditions d’utilisation actuelles de l’outil avant de publier.
Est-ce que je « possède » une image générée par l’IA ?
Pas toujours de la même manière que vous posséderiez une photo que vous avez prise vous-même. Certains outils accordent de larges droits d’utilisation, d’autres ont des limites. L’approche la plus sûre est de se fier aux conditions de licence de la plateforme et d’en conserver une copie pour vos dossiers.
Les images d’IA sont-elles automatiquement à l’abri des problèmes de droits d’auteur ?
Non. Même si vous l’avez générée, vous pouvez quand même rencontrer des problèmes si elle ressemble de près à une personne réelle, à une marque reconnaissable ou à un personnage ou un design protégé par le droit d’auteur.
Puis-je générer une image « dans le style de » un artiste ou un photographe spécifique ?
Mieux vaut pas. Cela peut créer des risques juridiques et de réputation, surtout si l’artiste est vivant ou si le style est fortement identifiable.
Puis-je utiliser l’IA pour créer des photos réalistes de personnes pour mon entreprise ?
Soyez prudent. Évitez tout ce qui pourrait être confondu avec une personne réelle, un membre du personnel ou un client. Et n’utilisez jamais de « témoignages », d’approbations ou de résultats de style avant et après générés par l’IA. Cela peut se transformer en marketing trompeur.
Qu’est-ce que je devrais éviter de demander ?
Les noms de célébrités, les noms de marque, les logos, les personnages protégés par le droit d’auteur et tout ce qui ressemble au produit ou à l’emballage d’un concurrent.
Quelle est la façon la plus sûre d’utiliser des images d’IA pour une marque ?
Utilisez l’IA pour les arrière-plans abstraits, les illustrations conceptuelles, les icônes, les motifs et les visuels stylisés. Enregistrez une capture d’écran des conditions d’utilisation commerciale de l’outil, ainsi que l’invite et la date, juste au cas où vous auriez besoin de prouver vos droits.
